Techninis SEO ir organinis augimas

SEO optimizacija: ne vien raktažodžiai

SEO (angl. Search Engine Optimization) – svetainės optimizavimas paieškos sistemoms. Tvarkomi ne patys paieškos varikliai, o svetainės techniniai pagrindai, struktūra ir turinys, kad informacija būtų aiški ir paieškai, ir lankytojui. Organinėje paieškoje nemokama už kiekvieną paspaudimą, tačiau turinio rengimas, techniniai darbai ir nuolatinė priežiūra reikalauja išteklių. Todėl SEO nėra „nemokama reklama“ ar garantuotas kelias į pirmą vietą.

Šie darbai aktualūs, kai svarbūs puslapiai negauna organinio srauto, panašūs puslapiai konkuruoja tarpusavyje, parduotuvėje daug kategorijų bei produktų arba keičiate platformą ir URL. Pradėti verta nuo analizės, o ne nuo kuo didesnio raktažodžių kiekio.

Kaip paieškos sistemos suranda puslapį?

Google, Yahoo! ir Bing naudoja robotus, kurie aptinka ir nuskaito interneto puslapius. Jie apdoroja tekstą, nuotraukas, vaizdo medžiagą bei kitus pasiekiamus failus, o atrinktą informaciją saugo paieškos indekse. Įvedus raktažodį, rezultatai atrenkami ir rikiuojami pagal užklausos atitiktį bei daugelį kitų signalų. Ne kiekvienas aplankytas failas būtinai bus indeksuotas, o visų reitingavimo signalų ar jų svorių nežinome.

Vidinis ir techninis SEO

Pradedame nuo svetainės analizės: nustatome kūrimo, programavimo ir dizaino problemas, įvertiname indeksavimą, puslapių paskirtį ir tai, ar lankytojas gali atlikti norimą veiksmą. Dalis pakeitimų matoma skaitytojui, dalis susijusi su technine puslapio struktūra.

• Indeksavimas, URL ir metaduomenys. Peržiūrime puslapių pavadinimus, aprašymus ir adresus; keičiant platformą ar URL svarbi ir išlikusi puslapių struktūra.
• Krovimo greitis ir vaizdai. Tikriname puslapio greitį, nuotraukų dydžius, failų pavadinimus ir aprašymus.
• Turinys ir dizainas. Koreguojame informaciją ir, kai reikia, dizaino sprendimus, kad turinys būtų suprantamas bei patogus naudoti.
• Nuorodos. Tikriname nuorodas į vidinius ir išorinius puslapius, planuojame aiškią svetainės architektūrą.
• Raktažodžiai. Vertiname jų pasirinkimą, kiekį, išdėstymą, tinkamumą ir konkurenciją. Jei raktažodžiai dar neparinkti, rekomenduojame kryptis ir pagal jas deriname susijusių puslapių turinį.

Pavyzdžiui, kai kelios panašios prekių kategorijos konkuruoja dėl tos pačios užklausos, pirmiausia reikia išgryninti kiekvienos paskirtį ir vidines nuorodas, o ne kartoti tą patį raktažodį visuose aprašymuose.

Išorinis SEO ir reputacija internete

Išorinis SEO apima informaciją apie verslą už jo svetainės ribų: Google Business paskyrą, socialinius tinklus ir nuorodas iš kitų puslapių. Nuorodos gali atvesti lankytojų ir padėti atrasti turinį, tačiau jų kokybė, temos atitiktis ir auditorija svarbiau už kiekį. Su jūsų prekėmis, paslaugomis ar informacija nesusijusiuose puslapiuose reklama dažnai nepasiekia tinkamo žmogaus.

Nuorodos vertės negalima nustatyti vien iš to, kad ji mokama arba yra gerai vertinamame puslapyje. Reklaminę nuorodą reikia atskirti nuo natūralios rekomendacijos; nuorodų pirkimas vien pozicijoms manipuliuoti nėra mūsų siūloma SEO kryptis.

White Hat SEO: naudinga lankytojui ir aišku paieškai

• Originalus, kokybiškas turinys. Tekstas turi būti nekopijuotas, lengvai skaitomas ir atsakyti į tai, ką nori sužinoti lankytojas, o ne vien kartoti pardavėjo teiginius.
• Natūralūs raktažodžiai. Pirmiausia aiškinamės, kokiomis frazėmis žmonės ieško jūsų pasiūlymo, tada jas vartojame tinkamose vietose, be perteklinio kartojimo.
• Prasmingos išorinės nuorodos. Vengiame masinio nuorodų platinimo ir neaiškios kilmės, menkavertės nuorodų aplinkos.
• Patogios vidinės nuorodos. Lankytojas turi nesudėtingai pereiti prie susijusios informacijos ir greitai rasti tai, ko ieško.
• Unikalūs puslapių aprašymai. Rengiame konkrečiam puslapiui skirtus metaaprašymus, o ne visur kartojame tą patį tekstą. Google gali pasirinkti ir kitą ištrauką iš turinio.

Black Hat SEO: kokių metodų vengti?

Dirbtinis manipuliavimas gali sudaryti greito rezultato įspūdį, bet kelia pozicijų kritimo ar pašalinimo iš paieškos rezultatų riziką. Paieškos sistemos tobulina ir užklausos supratimą, ir manipuliacijų atpažinimą. Vengiame šių praktikų:

• Su puslapio tema nesusijusių raktažodžių naudojimo.
• Turinio kopijavimo iš kitų svetainių.
• Automatinio nukopijuoto turinio perrašymo kitais žodžiais be originalios naudos.
• Netikrų, turinio neturinčių puslapių, sukurtų tik nukreipti lankytoją kitur.
• Cloaking – paieškos robotui ir žmogui sąmoningai rodomo skirtingo, klaidinančio turinio.
• Paslėpto teksto ir nuorodų, pavyzdžiui, fono spalva parašytų raktažodžių.

Pašalinimas iš indekso savaime nereiškia, kad svetainę būtina kurti iš naujo: pirmiausia reikia nustatyti priežastį ir pašalinti pažeidimus. Saugų metodą renkamės vertindami ilgalaikę naudą, ne trumpalaikį pozicijų šuolį.

SEO ar Google Ads?

Google Ads yra mokama reklama: paieškos kampanijose paprastai mokama už paspaudimus, o matomumas priklauso nuo biudžeto ir kampanijos sąlygų. Reklama gali būti rodoma virš organinių rezultatų, tačiau vieta nėra visada viena iš trijų ir neturi vienos visiems nustatytos minimalios paspaudimo kainos.

SEO stiprina organinį matomumą ir gali duoti ilgalaikę naudą, tačiau turinį bei techninę būklę reikia prižiūrėti. Kuris kanalas atves daugiau tinkamų lankytojų, sprendžiame iš konkretaus projekto duomenų, o ne universalaus reklamos paspaudimų procento. Šie kanalai gali papildyti vienas kitą.

Kada tikėtis pokyčių ir kaip juos matuoti?

SEO yra ilgalaikis procesas: atnaujinimų nuskaitymas ir pokyčiai paieškoje neįvyksta tą pačią dieną, ypač naujai svetainei. Ankstesniame apraše minėtas 4–12 mėnesių laikotarpis yra tik orientacinis pavyzdys, ne terminas ar garantija. Eigą lemia svetainės būklė, amžius, niša, konkurencija, turinys ir indeksavimas. Net atlikus pagrindinius darbus reikia tęstinės priežiūros ir reakcijos į konkurentų bei auditorijos pokyčius.

Pradžioje nustatome atskaitos tašką ir prioritetines technines problemas, parengiame paslaugų bei kategorijų turinio planą. Search Console duomenys padeda stebėti organinius parodymus ir paspaudimus; kartu sutariame konversijų matavimą. Negarantuojame pirmojo rezultatų puslapio ar konkrečios pozicijos.

Ar SEO galima atlikti savarankiškai?

Pagrindų galima išmokti iš lietuviškų straipsnių, YouTube pamokų ir kitų šaltinių. Svarbu įvertinti laiką mokymuisi, darbams bei rezultatų tikrinimui: net pagrindams gali prireikti savaičių, o informacija internete ne visada sutampa ar lieka aktuali. Reikia sekti pokyčius ir praktiškai tikrinti, kas tinka konkrečiai situacijai.

Specialisto vertė – faktų patikra ir individualūs sprendimai, įvertinus konkurenciją, klientų pomėgius, poreikius ir įpročius. Į svetainę žiūrime kliento, ne tik pardavėjo akimis. Užklausai pateikite svetainės adresą, prioritetines paslaugas ar kategorijas, žinomas problemas ir, jei turite, Search Console informaciją. Darbų apimtį suderiname po pirminės techninių prielaidų peržiūros.